A medida que se destina m谩s dinero en la publicidad digital, aumentan las oportunidades para los delincuentes, ya que desarrollan continuamente nuevos esquemas para evadir la detecci贸n y as铆 robar del ecosistema publicitario, un tema que preocupa cada d铆a m谩s y en particular a los anunciantes indios, debido a que m谩s del 60% del fraude publicitario digital se produce en la publicidad m贸vil, siendo esta el tipo de publicidad digital dominante en la India, es por ello que hoy te hablaremos sobre la prevenci贸n del fraude por clic para estos anunciantes, veamos de qu茅 se trata.
Prevenci贸n del fraude por clic en la India
India es uno de los pa铆ses que ha presentado un alto volumen y crecimiento en el mundo digital, donde la mayor铆a de participaci贸n se la lleva la telefon铆a m贸vil, ya que cuenta con una amplia disponibilidad de smartphones y servicios de Internet, algo que ha dado paso a que los empresarios tengan un enfoque m谩s asertivo y lleguen a sus clientes potenciales directamente desde sus celulares.
Entonces, para prevenir el fraude por clic, deben considerar:
Contratar a un proveedor de verificaci贸n de terceros
Un punto clave, es realizar un constante seguimiento a las campa帽as y de esta forma identificar el fraude en tiempo real, es por ello que puedes trabajar de la mano con empresas que se especializan en utilizar modelos de aprendizaje autom谩tico que eval煤an el riesgo de cada dispositivo, impresi贸n y aplicaci贸n o sitio web para identificar r谩pidamente nuevas infecciones, algo que junto con la IA (inteligencia artificial) se puede obtener una eficaz identificaci贸n del fraude.
Comprender el fraude y sus t茅cnicas como industria
Para prevenir el fraude, los anunciantes indios deben comprender c贸mo trabaja este tipo de fraude publicitario, donde principalmente encontramos tres tipos de fraude: fraude de bots, fraude de CTV y de aplicaciones m贸viles y fraude en el sitio web.
Ahora, realizar acciones contra el fraude por clic por parte del publicista tiene limitaciones, es por ello que la industria juega un papel importante tambi茅n, ya que se encuentran recursos y publicaciones de varios organismos acreditados del sector, como la Gu铆a del Fraude Publicitario de IAB SEA + India y el Informe Anual sobre el Fraude de MMA India, siendo estas herramientas fundamentales para que los anunciantes comprendan los tipos de fraude que afectan al mercado indio, ya que gracias a estas pueden mantenerse al tanto de los 煤ltimos esquemas de fraude y por supuesto, recibir orientaci贸n sobre c贸mo hacer frente a las mismas.
Invertir en un inventario de calidad
Otro punto importante, es saber d贸nde se colocan los anuncios, por ello se debe enfocar en la colocaci贸n de alta calidad para combatir el fraude, ya que los sitios de baja calidad pueden convertirse en una oportunidad para aquellos estafadores. As铆 que, se recomienda trabajar de la mano con organismos del sector como The Trustworthy Accountability Group (TAG), editores y plataformas program谩ticas que tienen su inventario comprobado por los proveedores de verificaci贸n de anuncios para garantizar que las fuentes de tr谩fico est谩n verificadas.
Finalmente, a medida que se invierta en publicidad digital, se debe considerar tambi茅n destinar algo que ayude a contrarrestar el fraude por clic y as铆 no afectar a marcas y anunciantes de todos los sectores, 隆ya lo sabes!.
