Una parte esencial de las estrategias de marketing, son las campañas publicitarias por pago por clic o PPC, un modelo en el que una empresa paga una cantidad a los usuarios que le dan clic a uno de sus anuncios; sin embargo, al ver dinero de por medio, da paso a que aparezcan cada día más estafadores, algo que promueve y presiona a que las empresas como Google, trabajen todo el tiempo en buscar mecanismos que logren contrarrestar este tipo de actividades fraudulentas, es por ello que hoy te queremos contar sobre la protección contra el fraude por clic y el tráfico no válido en los anuncios de Google, un tema que concierne a todos aquellos que están emprendiendo o que ya ejercen en el mundo digital, veamos de qué se trata.
¿Qué es el tráfico no válido?
El tráfico no válido, es toda aquella actividad que no proviene de un usuario real con interés genuino, entre ellos encontramos los clics causados por implementaciones de anuncios intrusivos, los clics engañosos por parte de la competencia, o por los bots publicitarios, entre muchos otros, algo que agota el presupuesto de cualquier campaña publicitaria online.
Protección contra el fraude por clic y el tráfico no válido
Ahora, al anunciar en Google Ads, cuentas con cierto respaldo para hacer un pare al fraude por clic y el tráfico no válido, ya que Google implementa iniciativas que mantienen en cierta forma su propia red libre de estafas, es por ello que trabaja de la mano con grupos de la industria como el Interactive Advertising Bureau, Media Rating Council, Trustworthy Accountability Group (TAG), entre muchos otros con los que despliegan estándares publicitarios en el mundo digital.
Es aquí donde hace poco encontramos colaboración entre Google y TAG, ya que están creando un glosario de tácticas habituales de fraude publicitario (secuestro de sesiones o el comercio de rastreadores), lo que puede ser una forma para fomentar la transparencia y la colaboración en la lucha contra el tráfico no válido.
Además de esto, Google utiliza bastantes algoritmos complejos para detectar el tráfico no válido en el momento en que se produce, ya que también cuenta con un amplio portafolio de profesionales especializados, siendo estos los que trabajan para evitar que los anunciantes paguen por clics no válidos.
Por otro lado, dentro de las acciones correctivas que implementa la famosa plataforma, es a través de la suspensión o desactivación de las cuentas no válidas, junto a la retención de los pagos al editor, también ejecutan los filtros automatizados, o en tiempo real, la detección y revisión manual, la investigación y búsqueda de botnets, siendo estás sólo algunas medidas en las que trabaja Google arduamente.
Como te das cuenta, este tipo de fraude amerita el apoyo y trabajo de todos en la industria, finalmente es un tema que implica a aquellos participantes en el mundo digital, así que ¡mantente en alerta!.
