Dentro de las estrategias que utilizan muchas empresas para aumentar sus ventas, encontramos la de Pago por Clic (PPC), un modelo de publicidad digital cada vez más popular e implementado por muchos; sin embargo, como el anunciante paga una cantidad de dinero cada vez que un posible cliente hace clic en alguno de sus anuncios, se presta para que se genere el fraude por clic, una acción que pone en peligro a tu inversión y a tus expectativas de ventas, pero ¿por qué los delitos de fraude por clic agotan los presupuestos publicitarios de las empresas?, un tema que vamos a aclarar, veamos.
¿Qué es el fraude por clic?
El fraude por clic se ocasiona cuando un malintencionado le da clic ilegalmente a tus anuncios de PPC para aumentar sus ingresos o incluso, para agotar tu presupuesto publicitario, lo que genera que tu material no tenga potencial ni éxito en las ventas.
El fraude por clic agota tu presupuesto publicitario
Ahora, existen muchas razones para que se genere el fraude por clic y lo puede llevar a cabo tanto un humano, un programa informático como un script automatizado que obviamente se hacen pasar por un usuario legítimo y que no tiene una intención real de compra.
Entonces, con esta premisa, notamos que un delito de fraude por clic es muy delicado y pone en riesgo tu presupuesto publicitario, ya que pagas por un clic que nunca se convertirá en una compra real, lo que debilita tus esfuerzos por llegar a esos clientes reales potenciales y por supuesto, generará una expectativa falsa que te hará perder dinero.
Por otro lado, es importante que detectes el fraude de clics para que no malgastes tu presupuesto publicitario, ya que este es primordial porque ayuda a lograr uno de tus objetivos, generar ventas; además que, si tu presupuesto de publicidad se desperdicia por el fraude de clics y no llega a los clientes potenciales reales, puede tener un impacto financiero, algo que se debe evitar a toda costa.
Bajo este panorama, debes considerar que existen varias formas de determinar el fraude por clics, como puede ser detectar que los clics provienen de servidores muy similares o iguales, o a través de aumentos en los costos que no están con las campañas publicitarias anteriores o las estadísticas y por supuesto, una falta de conversiones a pesar de que la inversión está aumentando.
Finalmente, si presentas este tipo de irregularidades en tus campañas, ten presente que cuentas con herramientas que te ayudan a prevenir el fraude de clics, así que analiza tus datos y no le des paso al fraude, ¡suerte!
